il libro bianco sulla comunicazione digitale

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La comunicazione deve essere all’altezza di ciò che promette. Il 2017 doveva essere l’anno del primo Libro Bianco sulla trasparenza della comunicazione e sugli investimenti digitali. Un impegno sulla comunicazione digitale che affronta molte questioni irrisolte. Assocom, FCP, Fedoweb, Fieg, IAB, Netcomm, Unicom e UPA hanno lavorato assieme in maniera proficua e collaborativa. Ne è nata una pubblicazione, uno sforzo di intesa, una possibile risposta alla diffusa richiesta di certezze, chiarezza e fiducia per la pubblicità online.

Il Libro Bianco parla in primo luogo di misurazione della pubblicità, untema diventato imperativo per un mezzo che offre una quantità di indicatori incomparabile con i mezzi offline. 

​Il Libro Bianco si pone al livello dell’Ad Verification: Viewability, Ad Fraud, Brand Safety, fondamenti su cui poggiare indicatori di efficacia, modelli di attribuzione e misurazioni cross device. Il Libro Bianco indica regole come: misuratori terzi indipendenti e certificati, un report standard per facilitare la lettura dei dati di campagna, il riconoscimento di limiti tecnologici per la rilevazione della Viewability, la lotta senza quartiere alle frodi e al finanziamento dei siti illegali attraverso la pubblicità.